Forschungsschwerpunkt Online Marketing

In den letzten Jahren ist ein rapider Wandel der Medienlandschaft zu beobachten. Dieser impliziert auch eine gewichtige Veränderung in der Allokation von Marketing- und Werbe-Budgets. Das Internet gewinnt einen immer höheren Stellenwert.

Ziel des betriebswirtschaftlichen Forschungsschwerpunktes „Online Marketing“ ist es daher, erfolgreiche Strategien und Maßnahmen sowie das Controlling im Online Marketing praxisgerecht voranzutreiben. Dabei werden empirische Analysen häufig mit Expertenbeurteilungen und konzeptionellen Gedanken verknüpft. Spezielle Vertiefung im Gesamtrahmen des Online Marketing sind insbesondere die Bereiche „Suchmaschinen-Marketing“ und „E-Mail-Marketing“.

Die Ergebnisse der durchgeführten Forschungsarbeiten fliessen unmittelbar in verschiedene Veröffentlichungen ein. So z.B. in das jüngst in zweiter Auflage erschienene Werk „Suchmaschinenmarketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM“ (Y. von Bischopinck/Prof. Dr. M. Ceyp) Heidelberg 2009 oder auch in das Buch „Blacklists & Whitelists im E-Mail-Marketing - Ein Beitrag zur Überwindung der E-Mail-Spam-Problematik mittels Positiv- und Negativlisten“ (K. Koch/Prof. Dr. M. Ceyp) Norderstedt 2007. Weitere Publikationen befinden sich in der Vorbereitung.

Ihr Ansprechpartner zum Forschungsschwerpunkt Online Marketing

Prof. Dr. Michael Ceyp
ce(at)fh-wedel.de
Tel.: +49 4103 8048 68